６　商品の特徴やメリットを表示するにあたっての注意点は？

品質、内容等に関する不当表示は、景品表示法第4条1項1号に規定している「優良誤認」に該当するものです。
ここでは、品質表示における「ズレ」の問題と表示の根拠、及び、景品表示法4条2項の「不実証広告」について解説します。

６．１　「ズレ」について

１）　ズレには、以下の二つがあります。

    ① 広告表示内容を、消費者として受け止める立場と、供給者として発信する立場の違いによる「認識のズレ」

    ②　表示に適切に対応する事実や根拠がない「事実のズレ」
    ・　そもそも表示と事実が対応していない、或いは、根拠が無いケース
    ・　表示の妥当する範囲が、事実・根拠の範囲を超えているケース

２）　不当表示となるかどうかは、次の３点の確認が必要となります。　
詳細は、次の６．２節以降の解説で確認してください。

    ①　訴求内容（表示）の判定、

    ②　訴求内容と事実のズレの検証　　

    ③　打消し表示の必要性とその妥当性の確認

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